小小画面中跳动着当时的风土人情、商业文化、市井文艺和绘画艺术等等时代脉搏的节奏。
香烟牌子自问世至今已有百余年。在20世纪初、中叶的四十多年间可谓风靡全国。
早期的香烟牌子主要为了撑起烟盒，而后添印图案文字，花样翻新，发展成促销手段，深受孩童喜爱烟民青睐，并形成收藏队伍以至交易市场。
就发展史而言，它在我国可分为三个阶段：
1．兴起阶段：19世纪末到20世纪初。该阶段的特点是类少面狭，形式单调，其制作、发行、经销等均以外商为主。
2．全盛时期：20世纪20年代至30年代。其特点是种类激增，题材大大拓宽，时事政治内容流行且形式纷呈多姿。
3．消亡阶段：40年代中后期。特点为数量骤减，性质也发生变化：图书、医药、食品等其他行业介入“香烟牌子”的发行。
作为延续了几十个春秋的文化现象，香烟牌全息地记录了当时方方面面的历史图景，从小小画面的方寸天地中跳动着当时的风土人情、商业文化、市井文艺和绘画艺术等时代脉搏的节奏。在这里，我们可充分领略到：
1．以文促商、以文带商：通过印厂家印牌号，成套连载，送礼赠奖，代价兑币等多种手段，实现其促销功能—文化鉴赏性与商业功利性的巧妙结合。
2．社会生活文化风情：香烟牌子画面之内容非常丰富：大至“四大公司”、老店名号，小至街巷小贩，三百六十行的行业百态；洋至电器交通，土到农耕桑蚕；文有电影戏剧、诗歌小说，武至体育杂耍，征战军旅及至成语格言、歇后文学等市井文化，无一不加以全方位多维度的透视。
3．不同风格、绘法与制作技术（包括不同颜料与摄影技术等）的使用，映射出该时期这些艺术在我国的发展脚印。“西画东渐”使香烟牌子一问世就打上了本世纪上半叶我国文化现代化的深刻印记。
上海图书馆收藏香烟牌子三万余张。今天，通过《七彩香烟牌》的出版，将这些珍藏了半个多世纪的珍贵历史画面发掘出来，把这些具有全社会全阶层欣赏价值与多层次研究史料价值的丰富资料奉献于广大读者，实是本书编者的莫大慰籍与唯一宗旨。
（根据《七彩香烟牌》摘编，上海科学技术文献出版社，1998年第1版，王鹤鸣等主编，大16开，精装全彩页，定价：268．00元）
 |
|
